Katero vrsto agencije potrebujete?
Podjetja pogosto pokličejo agencijo, ki so jo videla na LinkedInu, in šele na sestanku ugotovijo, da ta dela nekaj drugega, kot potrebujejo. Beseda »agencija« pokriva vsaj šest različnih poslov.
Šest vrst in kaj katera dela
Digitalna agencija
Skrbi, da vas stranke najdejo na spletu in da iz obiska nastane povpraševanje ali nakup: spletna stran, iskalna vidnost, Google in Meta oglasi, e-pošta, merjenje. Prava izbira, če je vaš cilj merljiv: več povpraševanj, več naročil v trgovini.
Oglaševalska agencija
Njena moč so ideja, kampanja in znamka: slogan, TV oglas, plakati, celostna podoba. Smiselna, ko gradite prepoznavnost na širšem trgu in imate za to proračun. Za obrtnika, ki potrebuje deset povpraševanj na mesec, je običajno preveč.
PR agencija
Odnosi z mediji, sporočila za javnost, krizno komuniciranje, dogodki. Potrebujete jo, ko je pomembno, kaj o vas pišejo drugi, ne ko potrebujete promet na strani.
Spletni studio
Izdela spletno stran, trgovino ali aplikacijo. Dobro tehnično delo, a oglaševanje in vsebina po objavi pogosto nista del storitve. Vprašajte, kdo skrbi za stran po predaji.
Medijska agencija
Načrtuje in zakupi oglasni prostor: televizija, radio, portali, zunanje oglaševanje. Za podjetja z večjimi proračuni, ki oglašujejo v več medijih hkrati.
Video produkcija in oblikovalski studio
Naredita izdelek: film, fotografije, embalažo, logotip. Naročite ju, ko veste, kaj potrebujete, in to znate opisati.
Samostojni svetovalec ali manjša, osebno vodena agencija
Ena oseba ali majhna ekipa, ki dela z vami neposredno in za posamezne naloge vključi zunanje sodelavce. Primerna za mala in srednja podjetja, ki hočejo enega sogovornika in pregled nad celoto. Kdaj je to prednost in kdaj ne.
Hitra izbira
| Če potrebujete | Iščite |
|---|---|
| Več povpraševanj ali naročil prek spleta | Digitalno agencijo ali svetovalca |
| Novo spletno stran ali trgovino | Spletni studio ali digitalno agencijo, če želite tudi promet nanjo |
| Novo ime, logotip, embalažo | Oblikovalski studio ali oglaševalsko agencijo |
| Kampanjo za prepoznavnost na ravni države | Oglaševalsko in medijsko agencijo |
| Objave v medijih, odziv na krizo | PR agencijo |
| Predstavitveni film ali fotografije | Video produkcijo |
Koliko je katerih
Med 139 pregledanimi agencijami jih največ sebe opiše kot digitalno ali oglaševalsko agencijo.
Razvrstitev po tem, kako agencija opisuje samo sebe na svoji spletni strani. Več številk.
Kdaj agencije ne potrebujete
- Ko ponudba še ni jasna. Če sami ne znate v dveh stavkih povedati, kaj prodajate in komu, tega ne bo rešil noben oglas. Najprej ponudba, potem promocija.
- Ko je proračun za oglase zelo majhen. Če bi upravljanje stalo več kot oglasi sami, si kampanjo raje postavite enkrat s pomočjo svetovalca in jo vodite sami.
- Ko nimate časa sodelovati. Agencija potrebuje vaše podatke, fotografije, odgovore in potrditve. Brez tega bo delo stalo, račun pa ne.
- Ko stranke do vas ne pridejo prek spleta. Nekateri posli živijo od razpisov, priporočil ali nekaj velikih kupcev. Tam je spletna stran vizitka in to je dovolj.