Majhna ali velika agencija?
Velika agencija ni boljša in majhna ni cenejša različica velike. Delata različne stvari za različne naročnike. Napaka nastane, ko majhno podjetje najame veliko agencijo ali obratno.
Kaj dobite pri veliki agenciji
- Vse pod eno streho. Strategija, kreativa, produkcija, medijski zakup, razvoj. Za kampanjo, ki teče hkrati na televiziji, spletu in plakatih, je to nujno.
- Zmogljivost. Če nekdo zboli ali odide, projekt teče naprej.
- Izkušnje z velikimi proračuni in postopki, ki jih zahtevajo korporacije.
Cena tega: več ljudi med vami in tistim, ki dela. Majhen naročnik je pri veliki agenciji majhen naročnik. Vaš račun bo pogosto vodil najmlajši v ekipi.
Kaj dobite pri majhni agenciji ali svetovalcu
- Enega sogovornika. Oseba, s katero se dogovorite, je ista, ki dela ali delo neposredno nadzira.
- Hitrost. Sprememba ne gre čez tri sestanke.
- Nižje stroške za isti obseg, ker ni najemnin in vodstvenih ravni.
Cena tega: omejena zmogljivost. Ena oseba ne more hkrati posneti filma, razviti aplikacije in voditi kampanje. Dober svetovalec za take naloge vključi preverjene zunanje sodelavce in to pove vnaprej. Odvisni ste tudi od enega človeka: ko je na dopustu, je odzivnost manjša.
Po čem se odločiti
| Vprašanje | Majhna agencija ali svetovalec | Velika agencija |
|---|---|---|
| Kolikšen je letni proračun za marketing? | Od nekaj tisoč do nekaj deset tisoč evrov | Od več deset tisoč evrov navzgor |
| Koliko kanalov hkrati? | Splet: stran, iskalnik, oglasi, e-pošta | Splet, TV, radio, zunanje oglaševanje |
| Kdo pri vas odloča? | Lastnik ali direktor sam | Oddelek za marketing |
| Kaj je cilj? | Povpraševanja in prodaja | Prepoznavnost znamke na širokem trgu |
Zneski so groba orientacija iz prakse, ne podatek iz raziskave.
Komu ustreza Miklavčič marketing in komu ne
Ker vodnik pišem jaz, je prav, da povem, kam spadam. Miklavčič marketing je majhna, osebno vodena agencija. Večino projektov vodim sam, za programiranje, oblikovanje, fotografijo in snemanje pa delam z zunanjimi sodelavci.
Ustrezam vam, če ste malo ali srednje podjetje, ki želi več povpraševanj prek spleta, in hočete enega človeka, ki pozna celoto: spletno stran, Google profil, iskalno vidnost, oglase in merjenje.
Ne ustrezam vam, če potrebujete nacionalno TV kampanjo, medijski zakup v več državah, razvoj zahtevne aplikacije ali ekipo desetih ljudi, ki dela samo za vas. Za to obstajajo boljše izbire in vam jih bom svetoval.